PUBLICIDAD BTL

La estrategia publicitaria below the line (BTL por sus siglas en inglés) consiste en las acciones para campañas de promoción de marca mediante una comunicación no masiva; es decir, que no se realiza por los canales comunes y está dirigida a públicos y segmentos específicos de mercado, mediante técnicas creativas e innovadoras. El objetivo de este tipo de publicidad es llegar a su target; esto la hace una herramienta mucho más enfocada que la publicidad above the line (ATL) y menos costosa al ser planeada para llegar a un tipo de consumidor determinado de la manera más directa posible.