La RETÓRICA VISUAL en Campañas Publicitarias

Una imagen vale más que mil palabras

Las imágenes son un recurso de comunicación visual importante para los diseñadores, ya que logran transmitir mensajes con una inmediatez y persuasión que a veces el texto no consigue. Para que las imágenes resulten persuasivas y transmitan significados nuevos, el diseñador utiliza en muchas ocasiones la retórica visual. El uso de figuras retóricas visuales conlleva jugar con el significado de las imágenes que, más allá de su sentido literal, transmitirán mensajes, sensaciones y significados nuevos para los espectadores.

El anterior concepto se divide en: No hay texto alternativo para esta imagen Metáfora visual La metáfora visual establece una comparación entre dos contenidos visuales, transmitiendo el significado de una imagen a otra mediante la comparación. Sinécdoque visual En la sinécdoque visual el concepto evocado es sustituido o representado por una imagen que tienen una conexión inherente, una vinculación intrínseca con lo evocado. Metonimia visual la metonimia es usada cuando hay una transferencia del sentido de manera asociativa, es decir, reemplazar el símbolo por lo simbolizado, lo abstracto por lo concreto. Es nombrar a una cosa, idea u objeto con el nombre de otra con la cual tiene una relación, que puede ser una relación de causalidad o de dependencia. Antítesis visual La antítesis visual se emplea cuando se nos muestran varias imágenes enfrentadas y opuestas por alguna cualidad. Es muy frecuente en diseños e imágenes que muestran el antes y el después. Símil visual Los símiles visuales sirven para establecer una relación entre una característica y un producto o servicio, de forma que el espectador asocia esa característica al producto o servicio. Ejemplo: utilizar colores verdes e imágenes de plantas u hojas es un símil visual que sugiere al espectador que ese producto es ecológico, natural o que contiene ingredientes naturales. Analogía visual La analogía visual establece una semejanza visual entre cosas distintas, si la analogía es demasiado compleja no funcionará porque el público no sabrá interpretarla. Hipérbole visual Una hipérbole visual es una exageración, un exceso visual con la finalidad de destacar una característica de un producto o servicio o un argumento de venta en concreto. La retórica visual, como hemos visto, es común usarla en el mundo de la publicidad y el diseño. Es una de las herramientas más importantes, con la que poder comunicar y construir mensajes visuales de forma original, para captar el interés del consumidor.